Maskottchen sind seit jeher im Marketing ist ein bewährter Ansatz, der Marken dabei hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine emotionale Verbindung zu ihren Kundinnen herzustellen. Diese lebendigen Charaktere, die oft spielerisch und einprägsam gestaltet sind, fungieren nicht nur als Markenbotschafter, sondern auch als Instrumente der Markenidentität. In den letzten Jahren haben wir eine bemerkenswerte Rückkehr von Maskottchen, insbesondere in der Lebensmittelbranche, erlebt. Diese Entwicklung ist nicht nur ein Zeichen für den nostalgischen Rückblick auf bewährte Marketingstrategien, sondern auch ein Ergebnis der Anpassung an aktuelle Trends und Bedürfnisse der Verbraucherinnen.
Die Tradition der Maskottchen reicht bis in die frühen 1900er Jahre zurück. Zu den bekanntesten Beispielen gehören die ikonischen Figuren, die viele von uns aus der Kindheit kennen. Tony der Tiger von Kellogg's Frosted Flakes, der seit 1952 in der Werbung präsent ist, symbolisiert Abenteuer und Energie und hat Generationen von Frühstücksessen begleitet. Der Pillsbury Doughboy, der 1965 zum Leben erweckt wurde, begeistert mit seinem charmanten Lachen und seiner liebenswürdigen Art, was ihn zu einem langjährigen Liebling der US-Verbrauch*innen gemacht hat. Ronald McDonald ist vielleicht das bekannteste Maskottchen der Welt; seit den 1960er Jahren verkörpert er die Philosophie von McDonald's und steht für Spaß, Familie und Gemeinschaft.
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel ist der Stay Puft Marshmallow Man, der aus dem Film "Ghostbusters" stammt. Obwohl er ursprünglich eine fiktive Figur war, hat sich sein Bild durch Marketingstrategien so etabliert, dass er auch für die Marke selbst verwendet wird. Mit seinem freundlichen Aussehen und der Verbindung zu einem beliebten Snack wird er zur Brücke zwischen nostalgischen Erinnerungen und modernem Marketing.
Die Rückkehr von Maskottchen im Marketing ist ein bemerkenswerter Trend, der vor allem bei Startups und neu gegründeten Marken zu beobachten ist. In einer Zeit, in der die Konsumenten nach Authentizität und emotionaler Ansprache suchen, erweisen sich Maskottchen als wirksames Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen und Geschichten zu erzählen. Diese Charaktere ermöglichen es Unternehmen, eine starke Markenidentität zu entwickeln und ihre Botschaft auf eine unterhaltsame und einprägsame Weise zu kommunizieren.
Ein Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit zwischen B&B Studio und der Gründerin Caragh Keane zur Entwicklung der Marke SUPERKEEN. Diese Nahrungsmittel- und Wellnessmarke zielt darauf ab, einen entzündungshemmenden Lebensstil zu unterstützen und bringt allergenfreie Cerealien auf den Markt, die auf Erdmandeln basieren. Der kreative Ansatz von B&B Studio umfasste nicht nur die Markenpositionierung und das gesamte Markendesign, sondern auch die Einführung eines Maskottchens – Cloud Guy. Dieses entspannte und schwebende Wesen verkörpert das Gefühl der Leichtigkeit und des Wohlbefindens, das die Marke vermitteln möchte, und gibt der gesamten Markenidentität eine spielerische und ansprechende Note.
Ebenfalls ein hervorragendes Beispiel für den kreativen Einsatz von Maskottchen ist das deutsche Cereal-Startup Habbys. Mit einer Reihe von Comic-Charakteren schafft Habbys nicht nur eine ansprechende Markenidentität, sondern auch eine Erlebniswelt, die sowohl Kinder als auch Erwachsene anspricht. Diese Maskottchen verkörpern verschiedene positive Eigenschaften, die für eine gesunde Ernährung stehen und bieten gleichzeitig informative Inhalte.
Ein weiteres Beispiel für den Einsatz von Maskottchen ist die Eiscreme-Marke Mälzer&Fu, die von Fernsehkoch Tim Mälzer und Streetwear-Designer Chris „FU“ Boszczyk gegründet wurde. In doppelter Hinsicht nutzt die Marke Maskottchen, um ihre Marke bekannt und beliebt zu machen. Zum einen werden in den sozialen Medien und auf Merchandise-Artikeln sympathische Zeichentrickfiguren für jede Eissorte eingesetzt, die den Charakter und die Geschmacksrichtungen der Produkte unterhaltsam repräsentieren. Zum anderen treten Mälzer und Fu selbst als Cartoonfiguren in die Kommunikation ein, was der Marke eine persönliche Note verleiht und die Verbindung zu den Verbraucher*innen stärkt. Diese kreative Herangehensweise an die Markenidentität trägt dazu bei, Mälzer&Fu als eine lebendige und ansprechende Marke zu positionieren, die sowohl für Kinder als auch für Erwachsene Spaß und Genuss verkörpert.
Die Vielfalt der Maskottchen reicht von Menschen in Kostümen über Cartoon-Figuren bis hin zu digitalen Animationen. Menschen in Kostümen sind oft auf Veranstaltungen oder in Geschäften anzutreffen und bieten eine direkte Interaktion mit den Verbraucher*innen. Diese Form des Maskottchens fördert das Markenengagement und schafft ein unvergessliches Erlebnis. Cartoon-Figuren hingegen, wie Tony der Tiger oder der Pillsbury Doughboy, sind weit verbreitet und werden in Werbespots, Verpackungen und auf digitalen Plattformen eingesetzt.
Digitale Maskottchen, die in animierten Werbespots oder Online-Inhalten erscheinen, sind besonders ansprechend für jüngere Zielgruppen. M&M’s hat beispielsweise animierte Figuren, die in humorvollen Werbespots auftreten und so die Produkte lebendig machen.
Es gibt auch tierische Maskottchen, die positive Eigenschaften verkörpern und oft bei Marken wie Chick-fil-A zum Einsatz kommen. Diese Tierfiguren schaffen eine emotionale Verbindung und sind besonders bei Kindern beliebt. Fantastische Wesen, wie der Stay Puft Marshmallow Man, heben sich von herkömmlichen Maskottchen ab und ziehen durch ihre Einzigartigkeit die Aufmerksamkeit der Verbraucher*innen auf sich.
Die Renaissance der Maskottchen ist auf mehrere Schlüsseltrends zurückzuführen. Erstens spielt Nostalgie eine zentrale Rolle. In einer Welt, die sich ständig verändert, sehnen sich viele Verbraucher*innen nach den einfacheren Zeiten ihrer Kindheit. Maskottchen bieten eine Verbindung zu diesen Erinnerungen und schaffen ein Gefühl der Vertrautheit, das Vertrauen in die Marke fördert.
Marken, die Maskottchen wiederbeleben oder neu schaffen, profitieren von dieser emotionalen Bindung, da sie nostalgische Gefühle wecken und das Kaufverhalten positiv beeinflussen.
Zweitens haben die sogenannten „Kidults“ – Erwachsene, die sich von kindlichen Produkten und nostalgischen Erinnerungen angezogen fühlen – das Interesse an Maskottchen neu entfacht. Diese Gruppe sucht nach Marken, die Spaß und Unbeschwertheit vermitteln und ist bereit, mehr für Produkte auszugeben, die diese Werte widerspiegeln. Das Phänomen der „Kidults“ zeigt, dass Maskottchen nicht nur für Kinder, sondern auch für Erwachsene von Bedeutung sind, die den Spaß und die Freude ihrer Kindheit wiederentdecken möchten.
Ein weiterer Aspekt, der das Comeback der Maskottchen unterstützt, ist die Möglichkeit zur Identifikation und Markentreue. Maskottchen ermöglichen es Marken, ein einheitliches und konsistentes Bild zu schaffen, das die Werte der Marke personifiziert. Diese emotionale Verbindung führt zu höherer Markentreue und Wiederholungskäufen. Wenn Verbraucher*innen mit einem Maskottchen sympathisieren, sind sie eher bereit, die Produkte der Marke zu kaufen und sich mit ihr zu identifizieren.
Schließlich spielt die erweiterte Nutzung von Maskottchen in sozialen Medien eine wichtige Rolle. In der heutigen digitalen Welt sind Maskottchen nicht nur in der traditionellen Werbung präsent, sondern auch in sozialen Medien. Sie können humorvolle und ansprechende Inhalte liefern, die viral gehen und eine breitere Zielgruppe erreichen. Die Interaktion in sozialen Medien ermöglicht es Maskottchen, dynamisch und aktuell zu bleiben, was ihre Relevanz in der Markenkommunikation weiter verstärkt.
Die Rückkehr von Maskottchen als Marketinginstrument in der Lebensmittelbranche ist ein faszinierendes Phänomen, das die Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern neu belebt. Durch die Kombination von Nostalgie, der Ansprache der „Kidults“ und der vielseitigen Nutzung in sozialen Medien gelingt es Unternehmen, ihre Produkte auf kreative und einprägsame Weise zu vermarkten. Maskottchen bieten eine Möglichkeit, emotionale Geschichten zu erzählen und eine tiefere Markenbindung aufzubauen, die für die Zukunft des Marketings von entscheidender Bedeutung sein könnte. In einer Zeit, in der Authentizität und emotionale Resonanz mehr denn je gefragt sind, bleibt der Einsatz von Maskottchen ein bewährter und effektiver Ansatz, um die Markenidentität zu stärken und die Verbraucher anzusprechen.
Quellen:
https://www.maelzerandfu.com/welcome
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