Kaugummi war ein Ding der 80er und 90er, und über die letzten Jahre verloren die meisten Verbraucher*innen und insbesondere die wichtige jüngere Zielgruppe das Interesse an dem klebrigen Produkt. Kein wunder, passt das Konzept der Chemie-Keule längst nicht mehr in den Healthy Lifestyle vieler Teenies und junger Erwachsener.
Doch vor einigen Jahren hatte der ehemalige BBL-Profi Andrej Mangold die Ideen, dem Kaugummi zu einem Comeback zu helfen. Sein Startup brachte "Das Kaugummi" heraus, mit eher untypischen Geschmacksrichtungen wie Zitrone-Basilikum oder Orange-Ingwer. Während Mangold scheiterte(1), bleib die Idee eines Revivals.
In der Zwischenzeit ist der Kaugummi definitiv wieder auf dem Vormarsch, wie zuletzt auch die LZ(2) berichtete. Doch diesmal bringen sich nicht nur Marktführer Mars mit seiner Marke Wrigley in Position, sondern auch diverse Startups. Im wesentlichen lasen sich die Modell in zwei Kategorien einteilen: "Nachhaltig & Clean Label" und "Functional".
Da wäre beispielsweise Alpengummi(3), ein Startup aus Österreich, dass einen nachhaltigen und natürlichen Kaugummi aus Föhrenharz und Bienenwachs entwickelt hat.
Auf natürlich setzt auch True Gum(4). Die Kopenhagener vermarkten ihr plastikfreies, veganes und biologisch abbaubares Kaugummi in eher üblichen Geschmacksrichtungen und machten Ende letzten Jahres mit einer Guerilla-Marketing-Aktion(5) in Berlin auf sich aufmerksam.
Und auch Forest Gum(6) reiht sich in die Riege ein. Das Kölner Unternehmen fokussiert die Tatsache, dass ihr Produkt kein Plastik enthält und bewarb dies Mitte des Jahres in einer polarisierenden Kampagne unter dem Claim "Kau kein Plastik!"(7).
Eher funktional wird es bei PWRGUM(8). Das Startup, das unteranderem schon Erwähnung in diesem Newsletter fand, hat den Energy Drink in einen Kaugummi verwandelt und bietet 100% natürlichen und plastikfreien Kaugummi, mit Koffein und Taurin.
Auf den extra Energie-Kick setzt auch Guming(9). Ein "Gum" ersetzt dabei das Koffein von einer Tasse Kaffee.
Noch nicht im Handel, aber mit erfolgreichen Crowdfunding positioniert sich die Marke "Luc und Dan´s"(10) und möchte uns in absehbarer Zeit Kaugummis mit Vitaminen und Mineralstoffen verkaufen.
Natürlich ist diese Entwicklung auch nicht an der Creator-Szene vorbeigegangen. Seit Ende Oktober gibt es den BraTee von Rapper Capital Bra auch als Kaugummi(11).
Quellen:
(3) https://www.alpengummi.at/
(5) https://www.wuv.de/Archiv/True-Gum-r%C3%A4umt-die-Kaugummi-Regale-leer
(7) https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=50543
(10) https://www.lucanddans.com/
(11) https://www.kaufda.de/insights/der-bratee-kaugummi-ist-da-das-ist-das-neue-hype-produkt
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